疯狂践踏用户隐私 广告盈利困难重重

最近，正与数据收集公司合作，通过分析用户数据来评估的广告效果，此举再次引发了业界忧虑。 　　是一家备受争议的数据服务商，主要通过多家零售商购买约万美国家庭购的数据。通过对比电子邮件地址会或其他用来创建帐户的信息，可以跟踪人们在看到上的广告后，是否进行了实际购买。 　　铤而走险 侵害用户隐私 　　一些维权人士却对的做法提出了质疑，认为此举可能违背了与美国联邦贸易委员会(以下简称“”)此前达成的和解协议。 　　不久前，因为服务违反了用户隐私权而遭到了集体诉讼，在这起集体诉讼案中，的服务被指监视和扩散用户从、和其他地方进行购买或租赁行为的信息。 　　目前，已经关闭了服务。 　　此外，的服务还被指违反了美国联邦的窃听和录像出租隐私法律，但否认自己有任何不当行为。 　　此前早些时候，出于营销目的，试图使用脸部识别软件跟踪分析用户数据，与欧盟的协议针对的是一项名为“标签建议”( )的功能，该功能可以通过一个先进的脸部识别工具，自动将图片与姓名匹配。 　　例如，当用户上传了一张好友照片之后，“标签建议”功能就会自动识别照片中人物的名字。 　　熟悉在线隐私的加州大学伯克利分校法学教授克里斯·胡弗纳格勒（ ）表示：“这是一个重要的事件。这些工具在隐私领域的发展直接影响到了民众的权利，最终，这项技术将会直接应用到视频监视，出于安全原因，也可以出于营销目的而自动辨别用户。” 　　最后迫于压力，已经向欧盟监管机构承诺，将放弃使用脸部识别软件，并删除通过图片辨认用户的数据。 　　广告盈利乏力 开刀亿用户 　　国外媒体发文指出，尽管正在大力发展广告平台，推出多种付费广告服务，却遭遇了一个意想不到的难题：广告主们发现，提供的免费工具能够达到很好的宣传效果。 　　美国奢侈品手表网站总裁克里珊·阿加瓦尔（ ）上周在芝加哥的互联网零售商大会及展览上表示，帮助他的公司在年内提升了%的销售额，然而在这段时间内，他只在上花费了不到美元的费用。 　　阿加瓦尔此前曾是 对冲基金的分析师。他表示：“上的一些免费工具比广告效果更好。”他的这一说法得到了其他与会者的赞同。阿加瓦尔的做法体现了当前面临的一个重要问题。正尝试将全球性网络转化为一部盈利机器。然而，广告主喜欢的平台，但并未从的广告投放中获得较大利益。 　　个人数据是最宝贵的财富，但是如何巧妙地利用并实现盈利却成为面临的最大挑战。拥有亿用户，因此拥有海量的用户数据。营销商希望能够更多地利用这些数据，进而针对消费者投放有针对性的信息，消费者和议员对这种做法普遍持反对态度。 　　总部位于纽约的市场研究机构 分析师布莱恩·韦泽（ ）表示：“他们想要充分利用隐私规定，就像一位胆大的司机一样，在别人提醒之前他不知道自己触犯了法律。”<>

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