电商推广：你必须知道的五大

分享： 行业不景气，不断有电商企业裁员、倒闭，但营销成本却一直居高不下。假如你只有万元的推广预算，应该怎么花才能控制营销成本，提高？ 没有太多的钱去砸品牌广告，只能走另一条路，就是效果营销，同时用口碑去影响用户，让用户记住这个品牌。 效果营销的推广可以分为五大类：搜索、联盟、媒体等其他网站推广、导航、和短信。相对于线下推广，这些方式是营销成本最低、最能直观地评估。 这些推广方式要求细致准确，而以下的这些-，往往都是一些细枝末节的小事情，但是若不知道，你就会走很多的弯路。 我将以自己的亲身经历，总结一下每个推广渠道的一些参数。不过这些参数是根据化妆品网站的经验所得，未必适合你，但肯定是有价值的。 （搜索营销） 目前的收入大概占一个网站总收入的%～%，平均能做到：以上。 是每个网站必做的，对关键词一定要细化，比如：品牌词、竞品词、商品词、产品词、产品品牌词、疑问词、购买词、活动词、季节词、优惠券相关词等等。 搜索营销是技术活，这里不谈太多。 联盟 目前来看，联盟是最高的一个推广渠道，前期投入也比较少，联盟大概占网站总收入的%左右，一般在：以上。目前联盟出量比较多的个平台：亿起发、领克特、成果网。 . 影响联盟订单的因素主要有以下几点：品牌知名度、品类、佣金比例、客单、活动。 . 促进联盟增量的方法： 品牌宣传：这个影响因素很大。没钱做线下品牌推广，线上品牌推广还是可以做的，比如不定期地在行业信息网站发一些，经常性地公告和活动。 活动：好的活动会吸引消费者的注意力，降低网站的跳出率。现在电商常规的活动玩法大概有几种：买送、满减、秒杀、元抽奖、元购买、包邮、节日促销、组合促销等等。 站长奖励、佣金比例：佣金比例可以根据自身的品类毛利率去定。前期为了刺激站长，可以把佣金比例设置得高一些，大概是毛利的%。有了一定的站长基础，可以适当地下调比例。站长奖励可以按月制定，初期的策略是以奖励新站长出单为主，有一些基础了可以设定多重奖励及阶梯性奖励。 优惠券发放：经常网购的用户，对优惠券还是很有爱的，经常性地发一些优惠券对增量也有很大的帮助。 .一个新的电商怎么从联盟入手？ 首先我们要算一笔账，我们的毛利有多少，客单是多少？能给到联盟几个点？确定这些以后就好说啦。 目前能出量的大站长有：返利、一淘、彩贝、易购、比、券妈妈、券老大、返利等。这些网站是出单最快、量最大的站， 他们会不定期地给商家策划一些活动，商家只要配合好他们的活动，给到一些产品上的支持就了。这些网站有很多可以深度挖掘的资源，比如论坛区，我们可以搞一些晒单、盖楼之类的活动。 .针对特殊品类的产品：比如哪拍网 、珂兰，这种客单相对比较高、品类有点特殊的，方法就不能和常规的一样了，因为受众的特殊和二购率相对比较少的情况下，要考虑针对特殊品类怎么运用联盟的资源。 .重点说下返利网站：其实现在有一大部分网购用户对返利网站的黏度比较深的，我也是其中一个。像返利和一淘等。增量的方法，除了多做活动，就是多做活动。不要心疼奖品，不要心疼佣金，眼光放远一些，通过这样的方法拉新用户成本是最低的。 去年我们和某返利网站做过一期拉新用户的活动，当时一个有效的新用户成本是块钱，个月之后再观察那些之前注册的新用户，大概%的用户在个月内都有二次甚至三次以上的消费。你可以算一笔账，其实这样的方法是稳赚不赔的，所以很值。 联盟是投资回报最好的媒体，但是别把精力都放联盟上。联盟的量是自然增长的一个漫长的过程，不要期待联盟来拉大流量，不现实。凡事做到尽力而为，把能用上的资源都用上。 媒体推广 推广经理经常相互打探：有没有好的媒体可以推荐啊？ 问题是，什么是好的媒体？ 没有最好，只有适不适合。 媒体的要怎么样评估才会更合理？ 首先，广告的创意对（点击转化率）至关重要。目前行业内的在千分之五左右算是正常，如果你的广告达不到这个标准，就想办法在创意上下功夫吧。 其次，短时间内，单纯地评估一个媒体的，怎么算都是赔钱的。那么我们怎样评估比较合理呢？ 我们把时间拉长到个月来计算：算一下某个媒体的新用户成本是多少，再算一下每个购买用户的成本是多少，再算一下二购率和客单价。 目前一个购买用户的注册成本大概在元左右，如果客单在元，再算一下二购率，如果初期的媒体投放在：，二购的在：以上，那就是好媒体了。 无论在哪个渠道推，做电商的数据挖掘很重要。不仅要核算单一媒体的，更要核算整站的，以及单一媒体对其他推广渠道的影响。 再次，如果你没更多的钱去买位置，可以找一些有实力的广告公司，买一些或者 （就是按点击付费的，是按千次展现收费），但对于电商来说，做和有些太假了，从广告公司出来的都知道（：不以效果为目的的营销都是耍流氓），你要学会甄选。 营销这个东西只有你尝试了，才知道这个东西到底适不适合你，假如你每个月拿出万元或者万元来买或，你有没有深度地挖掘你得到的数据，有没有去看用户的二购或者三购甚至更多……有没有观察你的百度指数和品牌词的搜索量是否提升，有没有观察过联盟的站长数量和质量是否提升？ 导航 虽然现在电商行业不景气，但是导航的价格并没有明显的下降趋势。对于品牌型的电商，有钱可以考虑做前几名的导航，一般都在：以上；但对于知名度比较低的电商来说，前几的名站和酷站做不了，内页都十几万元， 连都做不到，太苦逼了。 其实对于中小型的电商，有点钱的，可以做百度和团， 能到：以上，效果也。 一部分导航资源是可以利用的，就是联盟的站。还有大的返利网站，都有团购导航频道。 所以，别怕资源小，也别怕资源杂。做电商，不烧钱的话就得合理利用资源，能用到的渠道全部用上。 、短信 或者短信营销目前分两类，一类是会员，另一类是买的资料。 一类是针对会员的，可以阶段性地发。根据自身的品类和用户的二购率，来判断的发送时间。一般快消类，都是一周~次地发，能到：以上。 另一类是买数据。现在有很多第三方卖会员数据，找到合适的渠道不容易，数据的有效性不好把控（打开率不好控制），会有一定的风险。但也有一些第三方的公司会以保的方式进行投放，所以，买数据要谨慎哦。 推广这个东西看似很简单，但有几个人能把数据研究得细而透？又有多少企业很合理地在支配自己的预算，合理地利用推广资源 ？ 其实营销的方法大同小异，渠道都是这些渠道。有句话说得好，赢在格局，败在细节。如果你的用户体验和现有资源没有好好利用，那么就从现在开始，从内功开始下手吧。<>也能做做啊~~~<>总结的不错！<>说 的是国内的推广方式呢。<>

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