为什么说内容营销是营销之王——内容营销成为运用最广的营销策略

译者注：这是去年十月发表在美国著名的杂志的官网上的文章，作者 . 是杂志的专栏作家，也是一名网站和网络方面的专家。随着今年谷歌不断推出新算法，内容营销在国外愈加火爆。而在国内，百度一直强调内容质量对的重要性，并在今年发布新算法打击低质量网站，因此内容营销也将成为国内的重要营销手段。 说到营销策略，内容营销已经被加冕为王。对于如今的企业家来说，内容营销已经远远超过（搜索引擎营销）、公关，甚至纸媒、电视和广播广告，成为首选的营销工具。 今年夏末，总部位于马萨诸塞州坎布里奇的互联网营销软件公司对近名营销专家进行了调查，调查是有关和营销状况的。调查发现营销人员正在放弃诸如搜索营销的传统营销策略，并把内容营销作为强化品牌形象所使用最多的策略。事实上，根据的《营销趋势调查报告》，使用内容营销的营销人员的数量是使用纸媒、电视和广播广告的两倍。 那么，究竟什么是内容营销？内容营销就是创造和发布原创内容——包括博文、案例研究、白皮书、视频和照片等，以带来询盘，增加品牌可见度，并建立公司在领域内的专业形象。的研究人员发现，如今有%的营销人员把内容营销作为一种营销策略，这个数字令人印象深刻。被远远抛在其后的是，有%的人使用它；再往后，有%的人使用事件营销，%的人使用公关，%的人使用纸媒、电视或广播广告。 %的受访者表示，其所在公司的最高营销目标是促进销售和询盘，还有人表示其目标是提升品牌知名度，以及建立或保持思想领导力（各占%）。另有%的人表示，其主要目标是增加网站流量，%的人表示其目标是改进搜索结果。 内容营销得以普及的部分原因是它不需要大幅增加预算，就能够带来高质量询盘，还能把潜在客户置身于品牌环境中。有近一半受访的内容营销人员表示，他们只把不到三分之一的预算用于这种营销。除了出于节约的原因外，营销人员相信，他们的大部分客户和潜在客户会经常上网，这就是为什么他们把营销活动的重点放在互联网上。 最后，调查还显示，作为最高营销策略的“内容策展”——即为寻找、组织和分享内容的过程，正在不断壮大，比半年前增长了%。内容策展被营销人员用来为营销方案加力，但它确实也存在一些问题。有近%的内容策展实施者表示，时间不够用是一大问题，而%的人表示缺少原创和优质内容是主要障碍。另有%的人表示难以对结果进行衡量，%的人表示他们面临着缺少内容策展实施人才的问题。 尽管存在着这样那样的问题，此项调查还是清楚地表明：不管你是进行营销还是面向大众营销，内容营销只会变得越来越重要。 本译文首发于本人博客（），后发表于月光博客，转载请注明地址。<>内容的质量会越来越重要<>没错，不仅仅对来说内容很重要，对整合营销来说内容质量也很重要。<>

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