垂直电商困局：不能盈利

在京东、苏宁和国美等电商平台之间大打价格战之时，垂直电商们似乎也陷入了“恶性循环”。 　　奢侈品电商佳品、尊酷、呼哈等深陷裁员、欠薪风波，“中国电商第一股”麦考林濒临退市。近日，贴身衣物电商网站维棉也传出资金链断裂、拖欠货款、被供货方申请法院查封仓储，导致公司暂停业务的消息。 　　整体电商环境不容乐观，资本迅速“退却”，不能吸引融资的中小电商只能缩减广告、推广等各方面的开支，进而引起流量和订单的持续下滑。另一方面，平台类的“疯狂”扩张让那些没有提供差异化产品和服务的垂直电商“痛不欲生”，加上本身成本和投入并不低，因此，亏损便无法避免。 　　行业的低迷和持续的不盈利让鞋类乐淘创始人毕胜甚至抛出了“垂直电子商务就是个骗局”的悲观言论。他算了一笔账，垂直购销类公司成本=物流%+仓储%+反向物流%+ 客服%+技术%+管理人员%+市场推广%+代收手续费%+包装%≈%，价格战的前提是平均毛利只有%，净亏损%。 　　而刘强东也出来说“风凉话”，他称，“做垂直必死无疑”。 　　垂直电商的出路在哪里？ 　　惨状 　　垂直电商的日子不好过。 　　维棉网是经营袜子、内衣为主的垂直类品牌电商，曾被称为“凡客学徒”。近日，维棉网发出关于商品下架的官方声明。声明称，由于仓储系统出现故障，导致全部在售商品进行下架处理。在此期间，不能进行任何购物行为。何时恢复正常运营不得而知。 　　此前，这家网站还经历了大幅裁员减薪、拖欠广告款、公司离职等“惨状”，并撤下了在百度和导航网站上的推荐广告。业内人士称，其资金链断裂已成事实。 　　上个月，奢侈品电商佳品网宣布裁员人，占到公司总员工数将近一半。而这家公司在今年月才刚刚拿到梅西百货万美元的投资。 　　最典型的例子莫过于毕胜的乐淘网了。 　　乐淘网刚开始定位为玩具，但几个月后便转型为鞋类 ,因为毕胜认为玩具市场空间并不大。到了年上半年，乐淘从销售规模看已经是垂直鞋类第一了。 　　但问题的关键始终在于“不能盈利”，这才有了“电子商务就是个骗局”的偏激理论。 　　“垂直电商处境不佳的直接原因是综合电商及其盈利模式进一步挤压了垂直电商的生存空间。”酒美网吕意德告诉时代周报记者。 　　例子当然很多。年，京东、当当、号店携流量、品牌和用户、资金等优势上线母婴频道，很快便纷纷超越了红孩子。 　　“由于所处行业的商品和服务过于标准化，对于用户追求品牌性的产品，垂直电商很难给用户带来附加价值，只是起到一个渠道商的作用。这样一来，综合电商很容易借助于其远高于垂直电商的流量、用户，以更低的成本快速切入，成为体量更大的渠道商，从而极大压缩垂直电商的空间。” 吕意德分析称。 　　“外部原因看起来是消费需求下降，资本市场恶化，导致电商后续资金不足。根本原因还是在于很多垂直类电商先天不足。” 也买酒刘君认为。 　　刘君对时代周报记者表示，很多垂直电商只是简单的买货卖货，依靠广告吸引流量，依靠折扣刺激消费者购买。一旦失去了资本的继续输血，消费者对各种折扣失去了新鲜感，这些电商就失去了增长动力，甚至出现流量下降、客户流失。 　　行业发展环境浮躁也是垂直电商遇困的重要原因。鞋类好乐买李树斌对时代周报分析称，很多本来做得不错、也有很多忠诚用户的电商运营不下去是因为预期和定位过高，承诺给投资人的增长率过高。这样的预期造成了不断的高投入，然后才发现不能持续，导致自己和投资方都没信心了。 查看全文可以见..<>垂直电商的发展需要更多的资金来支持，可是现在是电子商务的投资冬天<>

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