各路电商巨头血拼价格 炒作还是生存？

这是一场没猜到开头，也猜不出结局的血拼。京东商城刘强东月日突然发难，宣称从即日起，京东所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少%以上。短暂沉默之后，苏宁易购执行副总裁李斌回应，任何网友发现苏宁易购(所有产品)的价格高于京东，苏宁易购都会给予已经购买反馈者两倍差价补助。随后，国美副总裁何阳青表示，不回避任何形式的价格战。月日上午时，一场被消费者质疑是炒作，在京东、苏宁、国美看来是存亡之争的价格战全面打响。 　　一条微博引发的炒作？ 　　这场价格战并不算惨烈，促销力度也远未达到消费者的预期。 　　导火索是刘强东月日的一条微博：“京东大家电零毛利，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少%以上。”这份在苏宁易购三周年庆生促销之际发出的“挑战书”，立刻引发网上大规模围观。 　　数小时后，苏宁易购执行副总裁李斌跟进表示，任何网友发现苏宁易购的产品价格高于京东，都会即时调价并赔付。随即，口水战升级。刘强东连发条微博回应，宣称“如果苏宁敢卖元，那京东的价格一定是元。”国美电器也于晚上声明，从月日时起，国美电器网上商城全线商品价格将比京东低%。 　　从表面上看，消费者即将享受一场低价盛宴，然而实际情况却显示这场号称“史上最低”的价格战并不算惨烈，促销力度甚至远未达到消费者的预期。 　　“在许多商家标榜‘最低价’的商品数据中，竟然许多都处于无货状态。”号当天兴致勃勃参与比价的一位网友吐槽，立刻引来表示有类似遭遇的跟帖无数。更有众多网友反映，国美商城、苏宁易购的网页加载速度慢，而京东很多打折热销品显示无货，且价格变动频繁。 　　一淘网月日的价格监测显示，当天共监测全网大商家网购大家电商品.万余件。其中仅有多件商品价格有所下降，总占比.%，而当天商品价格的最高降幅只有%左右。一淘网列出的缺货率表格还显示，当天京东的缺货率最高，达.%。 　　易迅卜广齐直斥这场电商大战根本就是个营销骗局。“刘强东用几条微博赢得了比广告版还珍贵得多的新闻版面的头条。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示，“其他电商巨头也乐得借力营销。”在他看来，京东拿自身采购和议价能力都很弱的大家电开刀就是一个噱头，“自身大家电业务占比不到%，却去挑衅大家电业务占比超过%的苏宁”。 　　血拼背后暗藏资本博弈 　　资本层面的全面对决才是这次价格大战的胜负手和核心。 　　刘强东曾在多个场合暗示，京东最大的威胁来自苏宁。颇富戏剧性的是，京东挑起的价格战却帮助苏宁易购完成了电商“成人礼”。从规模上来讲，后者是入行仅三年的小弟，但这次价格战却让苏宁易购在市场关注度上和老大哥打了个平手。更重要的是，苏宁易购进行了一次网站系统“压力测试”。价格战开打之初，曾有分析师指出，苏宁易购的网站系统将面临巨大挑战。<>

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