电商新秀成生力军 麦鞋趣脚踏实地重品牌

“新生代企业的加入，赋予了电商更多活力，因为它们没有太多的限制，思维更灵活，行动力更强，因此，它们或许将成为电商的生力军。”某互联网研究人士一席话，引发舆论潮。且不论这句话的正确性，仅从 月整个电商的动向来看，行业新秀们确实有着不俗的表现。 在前辈京东和苏宁沦陷在老套的价格战时，哈森集团投资创办的时尚女鞋购物网麦鞋趣已开始发力品牌营销，并以开放业内第一家体验店的模式创新和拉近消费者关系的巨玫瑰活动，激发出品牌效应的巨大能量。而麦鞋趣这一脚踏实地的做法，也赢得了业内专家和目标消费群的关注和肯定。 体验店开业 模式突围 当大家还沉浸在如何从竞争激烈的电商红海中突围，垂直电商还在苦苦思索如何提升重复购买率和新会员时，麦鞋趣出其不意的提出“先试穿再购买”的全新网购理念，并在上海开放首家体验店，成为电商业首家做实体验模式的企业。——显然，麦鞋趣已在理念和模式上跑赢纠结于如何突围的前辈们。 就像在平静的湖面投入一块大石头，一时激起千层浪，“先模式再市场创品牌”的麦鞋趣开始成为业界关注的焦点。“虽然线下体验与线上销售相结合的模式对企业来说资金压力不小，但不失为一个从电商迷茫大海中快速走出来的有效方式，从长远来看，体验店模式有效树立品牌形象，同时打破了传统电商与用户之间的冰冷关系，有助于提升用户与企业间的高粘度，从而解决垂直类电商所苦恼的重复购买率问题。”某电商资深人士表示。 此外，对于追求品质和便捷性的用户来说，体验店模式则为她们提供了一个可以放心网购的场所。笔者随机采访了几名消费者，她们均表示乐意接受先试穿后购买的方式，并将此作为选择购买平台的决定性要素。 可以说，麦鞋趣在试穿体验模式上的创新，为其市场突围增加了有力筹码。 巨玫瑰七夕派对 + 折扣促销 营销突围 如果说京东和苏宁易购的起底价格战成为人们茶余饭后的谈资，那麦鞋趣两轮免费送出 万朵“巨无霸”玫瑰的活动则实实在在调动了目标消费群的参与行为。半个小时千余朵巨玫瑰被申领一空，新浪微博频频出现晒花者，麦鞋趣一时间成为网络搜索热点，虽然没有京苏大战的全民影响力，却直击目标消费者，简单有效。 与此同时，麦鞋趣配合网友自发的晒花行为，推出晒花享优惠活动，并联合线上各大品牌推出夏季女鞋清仓促销、秋季新款让利尝鲜价上线等优惠，大大刺激了销量。 巨玫瑰活动拉人气，促销活动直接促销售，两者的无缝隙对接，完美演绎了一出垂直电商的营销战。——相比传统“杀敌一千自杀 ”的价格战，麦鞋趣小清新的营销方式让人印象更深刻，效果自然也不言而喻。<>现在电商价格大战愈演愈烈，对于新兴的电商来说~运营起来还是比较吃力。<>

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