电商：引领化妆品新“黄金十年”

“未来十年，企业如果还不进行电子商务，你将会无商可务。”当前几年阿里巴巴集团董事局主席马云发出这个论调时，商家们做何想法不得而知。但如今在电商凶猛来袭之际，商家们已感受颇深，同时在线下实体店遭遇冬天的同时，线上却正“面朝大海，春暖花开”，景象欣欣向荣。或许马云一语成谶，未来十年企业若不进行电子商务，或真将无商可务。 　　而对于化妆品行业来说，电商浪潮铺天盖地，有人欢喜有人愁。抓住机遇者，借力电商，成就了霸业；如相宜本草仅电商一年就有近亿回款；乐蜂、聚美优品等网商只用了短短几年时间，就创造了近亿销售额，这让不少留守传统渠道辛勤耕耘，仍难跨过亿元大关的商家眼红不已。对于那些不进行电子商务的商家来说，机遇已变成挑战，特别是在线下冷淡，线上火爆的双面夹击下，更是苦不堪言。 　　上一个十年，百货、商超、专营店三大渠道推动化妆品行业走过了精彩纷呈的十年。但是随着经济气候的转变，实体店即使在炎炎夏季，也普遍感受到了冬天的寒风凛冽，这使得行业不断思考，化妆品行业的下一个“黄金十年”将由谁来引领？有业内人士认为，电子商务，将无可厚非地承担起这一重任。 　　从边缘迈向主流，电子商务步入理性繁荣 　　国内的电子商务，起源于世纪年代，真正步入稳定发展阶段是世纪初。虽说电子商务的年龄已有二十来岁，但确切来说，以互联网为基础的网购时间不过十余年。然而，电商“年龄”虽小，可在信息时代的世纪，它已发展成为一个庞然大物，并渐趋成熟。 　　据艾瑞咨询最近统计数据显示，年中国网络购物市场交易规模达.亿元，较年增长.%。年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从年的.%增至年的.%，年这一比重将突破%。从季度数据来看，网络购物市场交易规模为.亿元，环比增长.%，同比增长.%。同时，网络购物用户规模将达到.亿人，在宽带网民中的渗透率为.%。从以上数据可以看出，电子商务在整个零售市场来说，所占比例越来越重，与十年前相比有着天壤之别。 　　从一开始的不入流到当下迈向主流，电子商务凭借巨大潜力与瞬间爆发力，深深吸引了各行各业商家的眼球。特别是在网络普及，伴随网络成长的、一代逐渐成为社会主体的形势之下，网络已成为他们生活中不可或缺的一部分。因此，伴随着互联网而发展起来的电子商务也赚足了年轻一代的人气，并凭借价格低、方便、快捷等优点日益成为其生活中的重心。有专家表示，根据对世界零售市场的影响力、对商业结构的变革力、以及对最广泛消费者群体消费行为的重塑力等三大方面来看，网络购物已掀起第四次零售革命，大潮正席卷全球。 　　纵观电子商务的发展历程，虽然缺少相关法律的规范，局面相对混乱，但当下已有不少商家在网上发起保障消费者权益活动，并不断完善管理、服务、售后及支付平台，致力于建立诚信体系，为构建健康、有序的网上购物环境，推动电子商务快速发展而不懈努力。如今不论是商家亦或消费者，对于电子商务都有着清晰认识，其背后有着坚实的基础支撑，电子商务正步入理性繁荣阶段。 　　逆市勃发，电商引领化妆品新“黄金十年” 　　“现在不做电子商务，五年后你会后悔。”年首届网交会上马云如是说。似乎正是为了印证其预言，即使遭遇经济危机，电子商务依然逆市勃发，呈现高速增长态势。这使当年没赶上电子商务头班车的商家们捶首顿足，后悔莫及。 　　将目光转移到化妆品行业，电子商务同样彰显出重要地位。据艾瑞咨询调查报告显示，年化妆品网购规模达到了.亿元，同比增幅为.%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到年化妆品网购交易规模将超过亿元。数据表明，未来化妆品的电子商务领域正形成千亿蛋糕，而这一市场份额将有待更多商家去分割。虽然当下随着竞争的激烈和消费者的理性使网购不再像初期那般容易“捞钱”，电商洗牌也时刻进行，但这恰恰证明了电商的生命力和可持续性，经过洗牌的电商将以崭新面貌出现在大家面前，同时也是新商家进入的有利时机，市场的重新分配必定掀起新一轮商家进军电商的热潮。 　　“电子商务的发展大势不可阻挡，商家只有顺变才是正道。”谈起对电商的态度，兰州立德雅兰化妆品有限公司总经理李志飞如是说。同时，仟佰惠贾秉强告诉《洗涤化妆品周报》记者，对于化妆品行业来说，电商的发展会越来越大，随着后的成长，线上购物会成为一种趋势。业内人士表示，在企业产品品质与服务的提升，物流、支付、诚信体系不断完善的前提下，消费者对网购的信任程度增强，并使得网购群体从年轻主力扩张至更高年龄层。电商正对实体店上演一场声势浩大的“圈地运动”。 　　电商作为一种全新的商业模式使零售行业迎来一场全新变革，如被称为化妆品主战场的诸多百货也正谋划自身转变。据悉，去年广百百货便开始构建电商平台，而广州友谊、新世界百货、西单商场、银泰百货等传统百货均开通网上商城，近期传出王府井宣布投资亿元建立独立电商公司，以集团形式进军网购。同时，记者也同样了解到，不少化妆品厂家或代理商、经销商进军电商的例子也并不鲜见，化妆品正实现电商普及。 　　电子商务作为一种化妆品行业全新的商业模式，不受传统商业模式的地域、营业时间限制，进入门槛低，并可与传统渠道相结合，实现线上线下整合共存的全新蜕变，将以覆盖全渠道的王者姿态，引领化妆品行业步入新“黄金十年”。<>冒牌化妆品也很多<>

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