汽车用品业的电商之路 机遇和风险并存

随着互联网的快速发展，网购从最初部分前卫年轻人的购物方式，逐渐融入越来越多人的生活，成为一种席卷全民的潮流。从最初少数人的购物方式转变到目前全民的生活方式，网购已涉及全民生活的各个领域，如果用一句话来总结网购，“没有你买不到，只有你想不到”是最合适不过的了。尤其近两年智能的普及，以及移动互联网的高速发展，又为网购注入了一股强有力的生命力。目前国内网购发展现状的如火如荼，从一系列的数据中即可看出。 　　据国内权威数据统计机构最新发布的年相关数据显示，中国网络购物市场交易规模为.亿元，较上一季度增长.%，较去年同期增长.%。其中，市场规模为.亿元，环比增长.%，同比增长超过%，部分仍保持高速增长，并推动了网络购物行业发展。同时，中国移动购物市场交易规模为.亿，同比增长.%，在整体网购中的比例达.%。一系列数据表明国内网购市场的持续增长，以及移动购物市场的井喷式增长态势。 　　正是国内网购市场长期以来呈现出的快速增长态势，使得越来越多的行业踏入网络销售渠道，如目前已相对成熟的服装、家电、化妆品等行业，而一些新兴行业面对广阔的网购市场却是进退两难。进，则面对一个完全陌生的领域;退，又怕失去一个广阔的市场。笔者作为汽车用品行业的从业者，就曾了解到汽车用品行业老板对是否进军电商领域很迷茫。 　　从网民的年龄结构看，目前，“后”是网购消费的主力军，对网购具有极高的认可度，同时随着网购主力军“后”们陆续步入而立之年，车主也逐渐呈现年轻化趋势。国家信息中心资源开发部主任徐长明表示，现在后购车的比例超过成，未来几年这一比例还将不断提高，年后这一比例将超过成。车主群体和网购消费主力军群体出现了极大程度的重叠，越来越多的年轻车主转向网络购物，使汽车用品在电商领域获得了强大的增长空间。 　　庞大消费群体的存在给了进军电商领域的汽车用品企业一个极佳的机遇，既可通过这一渠道抢占市场，又可起到产品展示、品牌宣传的作用，可谓一举多得。对想要进军电商领域的从业者来说，还有一点不得不提，即目前各大电商对汽车用品这一电子商务新发力点的重视。业内人想必都知道，汽车用品业对电商领域的试水已有多年，但直到年仍处于初级阶段，甚至在很多知名电商网站没有一个单独的“汽车用品”的品类，而是被统一分在“汽车配件”类目下。但目前这种形势已彻底改观，在京东商城、亚马逊中国、库巴网等国内知名电子商务网站上，“汽车用品”均被作为一个重要的品类单独划分，可见各大电商对汽车用品品类的重视，笔者一位在知名电子商务领域从业多年的朋友甚至感言：汽车用品电子商务市场前景可观呀。 　　机会，或许现在大家都看得到，然而，对于这个崭新的领域，到底存在怎样的进入风险，这或许是很多企业老板仍犹豫不决的一种担忧。毫无疑问，为了减少风险，绝大多数从业者的重心还放在更为熟悉的传统渠道，不敢尝试，也不知道如何转变。可以说，从传统渠道到电商平台，营销方式的转变，对于大多数从业者来说还比较陌生，一旦进入陌生的领域，原本已驾轻就熟的从业者们难免会无所适从，在前进的途中需要探索的还有很多，如何取长补短、规避风险是每个从业者的必修功课。<>

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